Tổng hợp thông tin mua bán xe hơi

Xu hướng mua bản quyền ô tô của các hãng được ưa chuộng

Danh mụcThị trường ô tô
Xu hướng mua bản quyền ô tô của các hãng được ưa chuộng
Xu hướng mua bản quyền ô tô của các hãng được ưa chuộng

Theo tin tức ô tô, vào cuối tháng 3/2018, Toyota đã cho ra mắt Yaris sedan bản nâng cấp đời 2019 tại Mỹ. Tuy nhiên, ngoài trừ logo thì từ thiết kế hai bên hông đến nội thất, thậm chí là động cơ, mẫu Toyota này thực tế là Mazda2. Đây là một trong những trường hợp hai hoặc nhiều hãng sử dụng chung một sản phẩm nhưng kinh doanh riêng rẽ, mức giá khác nhau, khác tên.Xu hướng này trong ngành ô tô được gọi là Rebadge.

Có nhiều nguyên nhân để các hãng xe áp dụng chiến lược này. Trong số đó có hai nguyên nhân chính nhằm tiết kiệm chi phí đầu tư và có cơ hội tiếp cận thị trường cho các hãng nhỏ mới ra đời.

1.Tiết kiệm chi phí đầu tư

Xu hướng mua bản quyền ô tô của các hãng được ưa chuộng

Xu hướng mua bản quyền ô tô của các hãng khác giúp giảm bớt chi phí đầu tư

Bằng việc áp dụng chiến lược Rebadge, các hãng có thể sử dụng chung sản phẩm, nền tảng phát triển xe và các thành phần linh kiện chế tạo của hãng khác. Bởi vậy mà trên thị trường hiện nay không khó để gặp được những chiếc xe có thiết kế, thậm chí cả động cơ giống nhau nhưng khác tên gọi.

Ngoài ra cũng có trường hợp hai hãng hợp tác, tận dụng những điểm mạnh của nhau để cho ra sản phẩm chung. Sau đó, mỗi hãng sẽ có những tinh chỉnh khác nhau để bán cạnh tranh riêng. Ví dụ như chiếc Toyota 86 và Subaru BRZ là trường hợp như vậy.

Bên cạnh sự hợp tác, các hãng còn có thể mua và sở hữu chéo cổ phần của nhau. Như vậy, các hãng lớn sẽ có cơ hội thúc đẩy doanh số, gia tăng lợi nhuận, còn các hãng nhỏ vì chưa có đủ tiềm lực có thể phát triển sản phẩm dựa vào tiềm lực và nền tảng có sẵn của đối tác.

2.Cơ hội tiếp cận thị trường cho các hãng nhỏ, mới ra đời

Xu hướng mua bản quyền ô tô của các hãng được ưa chuộng

Mẫu SUV đầu tiên của Proton sẽ thừa hưởng phần lớn thiết kế, trang bị từ mẫu Geely Boyue đang bán tại thị trường Trung Quốc

Ngoài việc tiết kiệm chi phí, các hãng sử dụng chiến lược Rebadge còn có thể đẩy nhanh tiến độ đưa sản phẩm ra thị trường ô tô vốn dĩ xa lạ, ít tiếng tăm. Hoặc khách hàng quốc gia, khu vực đó có thói quen mua sắn, quan tâm thương hiệu nội địa hơn là nước ngoài.

Hãng xe Malaysia mới đây cũng cho biết sẽ ra mắt mẫu SUV đầu tiên vào giữa năm 2018. Mẫu xe này được dựa trên nền tảng Geely Boyue hiện đang bán tại Trung Quốc. Mẫu xe đa dụng của Proton giống như một bản sao của Boyue nhưng có một vài khác biệt phù hợp với người tiêu dùng cũng như đặc thù của quốc gia có tay lái nghịch này. 

Cách làm này sẽ giúp Proton tận dụng tiềm lực sẵn có của Geely để tạo ra sản phẩm mới để hồi sinh số cổ phần mà Geely đã mua. Trong khi đó, Geely cũng đã bắt đầu những bước đi đầu tiên để thâm nhập thị trường Đông Nam Á thông qua Proton.

Như vậy, thay vì mất quá nhiều thời gian để xây dựng hình ảnh và đạt mục tiêu lợi nhuận sớm, các hãng có thể tận dụng sản phẩm, dây chuyền sẵn có của các thương hiệu khác để phát triển cho mình. 

3. Một vài trường hợp Rebadge điển hình

Xu hướng mua bản quyền ô tô của các hãng được ưa chuộng Xu hướng mua bản quyền ô tô của các hãng được ưa chuộng

1. Toyota 86 và Subaru BRZ, hai mẫu xe có thiết kế giống hệt nhau

Xu hướng mua bản quyền ô tô của các hãng được ưa chuộng

Xu hướng mua bản quyền ô tô của các hãng được ưa chuộng

2. Proton Perdana đời 2016 thay đổi một vài chi tiết nhỏ từ Honda Accord thế hệ thứ sáu và bán tại thị trường Malaysia

Xu hướng mua bản quyền ô tô của các hãng được ưa chuộng Xu hướng mua bản quyền ô tô của các hãng được ưa chuộng

3. Suzuki tìm kiếm đối tác Nissan để ra đời mẫu Equator (2008-2012) dựa trên chiếc Frontier của hãng xe đồng hương

Xu hướng mua bản quyền ô tô của các hãng được ưa chuộng Xu hướng mua bản quyền ô tô của các hãng được ưa chuộng

4. Infiniti và Mercedes hợp tác tạo nên hai mẫu xe đa dụng cỡ nhỏ QX30 và GLA như bản sao của nhau dù vẫn có những nét thiết kế đặc trưng của từng hãng

Xu hướng mua bản quyền ô tô của các hãng được ưa chuộng Xu hướng mua bản quyền ô tô của các hãng được ưa chuộng

5. Honda dùng mẫu SUV Rodeo của Isuzu nhưng gắn logo Honda. Ngược lại, mẫu Odyssey của Honda được cải biên đôi chút để có tên mới Oasis dưới trướng Isuzu.

Có thể bạn quan tâm: 

  • Top 10 xe hàng đầu sản xuất tại Mỹ: Honda xuất hiện tới 4 mẫu xe
  • Tổng hợp 5 lý do vì sao Mazda CX-5 bán chạy nhất phân khúc
  • So sánh Suzuki Jimny sắp ra mắt với phiên bản 1998 của người tiền nhiệm

Tweet

Nguồn: vnexpress.net